携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》(下称《报告》)显示，“00”后出游群体占比达21%；北京成最热门旅游城市，热门景区TOP10中上海迪士尼度假区居首。
订单量同比增长约270%
今年“五一”连休五天，消费者积蓄已久的长途出行需求得以释放。携程数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。
其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”黄金周热门景区TOP10 。
消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十大热门航线。
“00”后出游群体占比达21%
根据《报告》，“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力；“80后”位列第二，占比达27%。“00后”在这个黄金周中表现亮眼，占比达21%，旅游消费直追“80后”。在性别分布中，携程女性用户占比51%，略高于男性用户。
比对来看，“00后”与“80后”两大主要出游群体在旅游消费中的差异化。
以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。
“80后”偏爱的热门景区榜单前10中，有6席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这样来看，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。
此外，通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五；“80后”的关键词前5名分别为“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”。
小众秘境崭露头角
主流目的地在“五一”黄金周依旧火热，一众拥有世界级美景的绝美秘境也在这个假期崭露头角。
《报告》显示，对比2019年和2021年订单量100强城市来看，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年“五一”黄金周增速最快的目的地城市。
受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围“五一”黄金周增速最快的乡村旅游目的地。景区方面，华山、龙门石窟、沈阳故宫表现抢眼，为今年“五一”黄金周增速最快景区前三名。
值得一提的是，《报告》指出，随着人们消费水平的提升，消费场景也渐渐由“日”向“夜”。
消费者愿意在夜晚去探索城市的街道、景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店、酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。
高星酒店占比近四成
受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于“高星酒店”与“私家团”之中。
数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。
私家团方面，携程私家团在今年“五一”假期订单量对比2019年同期增长约230%。其中，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团10大热门目的地。而在新晋目的地中，贵阳、北海、张家界位列前三。
音乐节、红色旅游成热门
随着年轻力量的崛起，热衷音乐节也成为主流度假方式之一。
携程社区数据显示，4月1日-4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，对比2019年同期提升近五成。此外，“演出阵容”“草莓音乐节”“巴士”等关键词搜索量已有超三成增长，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M_DSK音乐节热度较高。
红色旅游在这个小长假同样是热门之选。根据《报告》，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。
《报告》指出，今年“五一”黄金周是自疫情以来旅游市场最为火爆的公众假期，熟悉的“人从众”模式再度回归，而随着目前国内疫苗加速普及，后续旅游市场也或将保持旺盛的增长势头，相信在接下来的暑假市场以及国庆假期，国内旅游经济会迸发出更为强大的活力。